①单纯有力。色彩在标志设计中的一个重要作用是主动出击去吸引观众的注意力，从而激发其兴趣，使其产生美好的联想。色彩的知觉度为：橙21.4%、红18.6%、蓝17%、黑13.4%、绿12.6%、黄12.0%、紫5.5%、灰0.7%，即橙色和红色最能吸引人的注意力。黄色是很醒目的色彩，但排名较低：蓝色明视度不强，但是比较受欢迎。事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿。
色彩传播信息的速度比图形、文字更强更快，可谓是先声夺人。明度对比较大，传达力较强的色彩组合有黑与黄、黑与白、白与绿、红与白、紫与黄、紫与白、白与蓝、黄与绿、黄与蓝；明度对比不大，传达力较弱的色彩组合有黄与白、红与绿、红与蓝、黑与紫、灰与绿、紫与红、紫与蓝、黑与蓝。
②准确地反映事物。色彩能够准确地将事物的内容反映出来。例如：著名软件机构Corel公司的新标志为蓝色，表现了企业的科技感和智慧；索尼音乐的标志为红色，体现了青春、健康、欢乐和热情的理念。
③增强记忆。越是单纯的色彩搭配，越便于人们记忆。例如：蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味；黄色代表富丽、明快；橙红色给人温暖、热烈感。
标志标准色可以将不可视的情感表现出来，影响人的视觉心理，使人产生一定的具象或抽象的联想，关系到品牌和企业的行业特征、经营理念的正确传达，这是至关重要的一点。不同行业产品的特点都会影响标志标准色的设计，是标志标准色选择的重要依据。
①暖色。多用于餐饮、娱乐等与日常生活比较贴近的行业。餐饮行业一般用高明度暖色（红、橙、黄），给人以温暖的感觉，起刺激食欲的作用，多用橙色。
②冷色。多用于工业、运输、科技等与日常生活距离比较远的行业。电子、医药、工业等行业的标志多选用冷色系，给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉。
③时装、化妆品行业的标志多用金色和银色等金属色或纯度低的灰黑色系，这些色彩给人以典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。
①红色
红色联想，火焰、鲜血、活泼、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统、竞争与进攻等。
红色应用行业，金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等行业。
②黄色
黄色联想，火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐等。
黄色应用行业，食品、艺术、服饰等行业。
③蓝色
蓝色联想，大海、天空、理智、科学、冷淡、精细等。
蓝色应用行业，电子化工、医药、体育、科技、重工业等行业。
④绿色
绿色联想，树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷等。
绿色应用行业，电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造等行业。
⑤橙色
橙色联想，橙子、欢喜、年轻、快乐、清新等。
橙色应用行业，设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货、能源等行业。
⑥紫色。
紫色联想，葡萄、茄子、紫罗兰、神秘、高贵、女性等。
紫色应用行业，服装、化妆品、装饰、饮品等行业。
⑦黑色。
黑色联想，庄严、沉重、神秘、恐怖、深沉等。
黑色应用行业，各种艺术设计等行业。
⑧多色彩（七彩色）。七彩色多用于绘画艺术、科技、活动、娱乐或与儿童有关的比较活泼的标志设计。
①色相搭配。色相搭配是指将两个或两个以上不同色相的色彩并置。例如：强对比色搭配，色相环上的两色距离180°；中强度对比色搭配，色相环上的两色距离120°；中弱度对比色搭配，色相环上的两色距离90°，是恰如其分的温和对比，能营造令人愉快的色彩效果；弱度对比色搭配，色相环上的两色距离比较接近，是邻色的搭配，对比较弱，容易取得色彩的调和效果。
②明度搭配。将不同明度的色彩并置在一起，明度高的色彩会显得更明亮，明度低的色彩会显得更暗。两色的明度差越大，对比的效果就越强烈。
③纯度搭配。将不同纯度的色彩并置在一起，纯度高的色彩会显得更鲜艳，纯度低的色彩会显得更灰暗，形成强烈的对比。
④冷暖搭配。将有冷暖差别的色彩搭配在一起，红橙色系的色彩给人温暖的感觉；蓝绿色系的色彩给人寒冷的感觉。将冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能形成对比，将冷暖接近的色彩搭配能产生和谐的效果。
尽管色彩规律对标志色彩的搭配组合起着不可忽视的作用，但是这只是一个大的原则，而不是一成不变的公式，并不是照搬就可以得到最佳效果的。在具体的设计实践中，需要根据敏锐的色彩感觉和丰富的色彩经验，将色彩理论与设计实践结合起来灵活运用，这样才能取得好的效果。
相关文章
