标志图形是企业的一种象征的符号，通过简洁、集中的图形创意，能够体现企业的特有信息，标志图形分为具象图形与抽象图形，具象图形由现实形象改变而来：而抽象图形超脱于自然，能够表现出深刻的图形含义。
抽象是从众多事物中提取共同的、本质的特征，经过分析与比较，舍弃本质的特征，这种提炼的过程就是抽象的过程。抽象造型主要分为三角形、四方形、多边形和圆形。
在标志中，三角形没有严格的规范，标志图形从外表接近三角形即可，甚至曲线围成的三角图形也可以归于三角形的范畴。在标志的图形表现中，三角形大多是规则且规整的，如等边三角形、等腰三角形。规则的三角形具有很强的稳定性，让人产生规范的感受：而不规则的三角形也较为常见，具有突破创新的含义。
从结构上来看，倒三角以单独的点支撑整体图形，显得非常不稳定，在很多特殊的场合，倒三角形具有危险和警示的意思。倒三角具有多种含义的表现，可以表现一种承载力、突破力，表现男子的身材可以突出男子的强壮感。
在设计中，以三角形为基本元素组合成其他图形，画面不仅具有三角形的稳定感，还会体现整体图形美。如使用等边的三角形组合成规则的多边形形状，画面具有整齐、规范的视觉感受；使用不规则的三角形组合成各种具象的图形，画面将具有新颖、奇特的视觉体现。
四方形主要包括正方形、长方形、菱形和梯形。每种四方形都有自己独特的含义，例如：正方形可以表现出公平、公正的图形内涵；长方形具有广阔、方正的图形含义；梯形具有稳定、踏实、敦厚的图形含义；菱形具有尖锐、变动的视觉内涵。
以四方形的基本特征来看，四方形横平竖直，具有规矩、平衡、方正的图形含义。四方形从现实中的事物中抽象而来，具有高度的概括性，从视觉上也会让人产生丰富的联想，以四方形为基本框架，结合文字、线条、图形进行创意表现，能够带来奇特、美妙的图形效果。
多变形在标志中是指标志图形由多条边组合而成，有三种构成方式。第一种是规则多边形，遵循对称与和谐的规律，图形从视觉上具有形式的美感：第二种是其他元素构成的多边形，不仅具有构成元素的一般含义，而且还有新的构成含义；第三种是不规则的多边形，往往是对实物抽象的结果，用于表现实物的本意及其所产生的延伸含义。
在规则的多边形的基础上进行灵活变化，能够表现出截然不同的视觉效果，它不仅具有多边形规则、规范、整洁的视觉效果，还具有变化之后的灵活与生动形象特点。在一些规则的多边形的基础上添加一些特效，如水、火焰、光、破碎、撕裂等，能够表现出时尚、炫酷的视觉效果。也可以将不同的多边形组合成各种具象的图形，如翅膀、书本等，这样标志图形就有了灵动感与活跃感。
圆形具有很强的视觉吸引力。圆形从视觉上具有曲线的流动感，因此具有一定的曲线美。圆形标志圆润丰厚，具有单一的原点，能够代表众多美好的事物，因此很多设计都以此为灵感源泉，如一些圆形的球体的设计，它不仅具有真实的三维表现，还具有广泛的寓意，如代表地球、星球、皮球等一些相似的图形概念。
球形有特殊的处理方法，如在球体中进行镂空、掏空的处理，使整个图形含义更加丰富，表现更为奇特。
具象图形是生活中的实际形象，以此为图形的表现会显得自然、随和，容易被观众所接受。具象图形主要包括人物造型、动物造型、植物造型、器物造型和自然造型。
人物造型按照年龄可以划分为少儿、青年、中年、老人。不同年龄的造型具不同的含义表现，如少儿型具有活泼、可爱的含义：青年造型具有活跃、朝气的含义；中年造型具有务实、沉稳的含义，而老人造型具有亲和、久远的含义。
人物造型还可以性别进行划分，如男性具有阳则之气，因此常用男性来表现跃进、探险、发展、刚毅、专注、精准等主题的标志表现；女性具有温柔的特性，因此用女性形象来表现性感、时尚、潮流、妩媚、舒适、贴切等主题的标志。
除此之外，人物器官也可以进行单独的造型表现，如耳朵能表现出明智、洞明与远见的含义；鼻子能表现出敏锐感；人的手能表现出团结、融洽、合作的含义：人的脚能表现出踏实感与坚定感。
动物是一种古老的图形元素，在人类漫长的发展中，人们总是主观赋予一些动物某种能力与作用。不同的动物造型具有不同的精神气质和性格特点，如马具有跃动、奔跑、畅快的含义；狗具有忠诚、依附的含义：蝴蝶具有飞舞、飘逸的含义；狮子具有凶残、领袖的含义；老鹰具有敏锐、坚毅的含义。
动物的造型众多，在进行表现时要与动物的性格和精神气质紧密结合，如相机类的标志可以使用老鹰和相机进行结合，以老鹰的敏锐来代表相机快速、精准的捕捉能力。
植物具有生机、活力的象征意义，一些企业常常使用这些特殊的意义来表达与企业相关的含义。植物造型具有两种表达方式，分别为装饰植物与几何式植物。装饰植物是经过艺术处理之后形成纹样效果的图形样式，具有很强的装饰性，带有美感、流动的视觉特点；而几何式植物是把植物形象进行几何化的处理，使得具象的植物有了抽象的含义表现。
植物从结构来讲，可分为树叶、树根、树干、树枝。以树叶为造型进行标志的图形表现，能够传递出一种生机与活力；以树根为造型进行标志的图形表现，具有岁月、历史、沧桑、古老等含义表现；以树干为造型进行标志图形的表现，具有核心、稳定、主题等含义表现，以树枝为造型进行标志图形的表现，具有延续、生长等含义的表达。
在生活中，人们会接触到各种各样的器物，它涉及的范围非常广泛，如一些家具、厨具、交通用具、航天用具、文具等。器物与我们的生活息息相关，使用器物作为造型可以触发观众的内心情感，如电灯会联想到光明；刀具会联想到锋利。
器物的种类繁多，有些器物还具有特殊的含义，如锤子代表着机器制造业的工人，圆规代表着一些建筑设计师。器物和人物、动物及字体结合所表现的形式更加广泛，效果更加显著。
自然造型是以自然为主题进行的造型表现，它包括自然中的动物、植物、风、雨、雷、电等视觉元素。自然是各种因素共同作用的结果，而这些因素又有自己独特的个性特点。如风具有凉爽的含义，水滴就有柔和的含义，电具有警惕的含义。
自然造型以自然为依据，表现出一种亲近、广袤、深远的图形效果。在现代标志视觉中自然造型已经极为常见，自然造型所展现的不仅仅是自然本身，它是一种灵魂的释怀、情感的再现。
在现代工业的高速发展之中，我们整天忙碌在高楼大厦之中，似乎与自然已经隔离，而自然图形具有很强的亲和力，能够唤起我们灵魂深处的意识，从而对整个标志产生情感认同。
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