价值百万的Logo怎么创作?标志思维方式

其他 6个月前 设计狗
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在进行标志图形创意时,应在全面了解和掌握标志图形设计思维方式的基础之上,不断完善和发展。

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联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展性的创造性思维活动,因为宇宙中的事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时,人们会随着这个视觉形象的闪现,迅速与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来,产生一系列的联想。

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例如:火→生理反应→御寒→视觉转换色彩→红色;生命→生理意识→自然万物→视觉转换色彩→绿色。在标志图形设计中,联想能够产生一种特殊的视觉形象。

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在标志图形设计中,打破原有的顺向思维的固定模式,反其道而行之,是逆向思维的优势。在进行顺向思维时,设计师容易陷入被动的地位,主观能动性得不到充分发挥,逆向思维能使设计师在进行设计时把握主动权,在市场调查、信息分析的基础上,运用逆向思维进行构思设计,引导消费,会得到意想不到的效果。

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例如:广发银行在近些年换的新标志,就打破了国内银行“外圆内方”的传统的标志设计理念,采用三边形的图形构成,既满足了客户多样化、个性化的需求,又容易使标志取得独树一帜的效果。

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在标志图形设计时,设计师要在综合设计主题、内容、营销等各方面因素的基础之上,向外发散,吸收其他各种因素,如民族风俗、艺术形式、文化传统等,设计师接触的事物越多,知识面越广,想象力就越丰富。

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例如:世界各国、各地区的航空公司往往并不一定都会加入飞机图形的元素,而是采用发散性思维,将各自所拥有的独特元素引入到标志图形中来,从而产生各自独具个性的标志形象。这些发散的思维,需要根据文化、民族、环境的不同,来产生不同的设计思维的基点。

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在标志图形设计中,有时只考虑符合常规的视觉形象的处理,往往忽视变异的方法,错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。

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例如:在标志设计中,利用线条方向和线条穿插、图形的大小对比、反转无理图形,来改变视觉形象,形成一种奇特、创新的意境,从而吸引人们注意,加强记忆。这是一种利用人眼生理上的视错觉现象,制造令人回味的视觉图形。有的呈现出光效,有的呈现立体效果,有的会造成视觉上的不停运动,这也是一种常用的标志风格。

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标志图形本身就存在比较的因素,包括营销市场的比较、设计创意的比较等。标志设计的最终目的是促销商品,树立形象,参与市场竞争,获得经济效益。

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在进行标志设计时,应了解各地市场,对市场上同类商品的标志图形进行分析比较,同时,对商标标志图形本身也要进行比较,不同的国家、地区、民族在不同时代各具特点,这就要求对标志的表现方法、风格特征加以比较、总结,分析它们的共性和个性,进行设计创意思维。

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例如:足球世界杯不同的标志,从中我们可以领略到比较思维在标志设计中的体现。

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标志设计不能凭空想象,是基于一定的模式、表现手法等各种因素的基础上进行的。建筑设计上的空间合理分割,音乐中的节奏、韵律,舞蹈中优美的动作姿态,以及民间美术、传统艺术、民族习俗等,都有大量的精华可以借鉴、吸收。在设计中,必须强调借鉴与创新的结合,使标志图形具有鲜明的个性特征。

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标志设计的构思形式是灵活多变的,在标志图形设计中,思维可以不顺从既定的思路,而从一个思维基点跳跃到另一个基点。例如:标志图形中需要考虑的色彩、文字处理、风格特征等,每个基点又能够运用发散,由此发散出更多的因素。

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在设计中,点的移动形成线、线的移动形成面、点的虚实大小、线的粗细长短,均影响面的造型。在具体设计中,设计师可以把设计思维的走向看作线条,让设计思路的线条,在这些基点之间反复跳跃,选择可用的因素,使设计思路逐渐清晰,视觉形象明确。

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宇宙中一切事物都是动静相对的,我们生活在地球上并未感受到地球的转动,但是转动却是客观存在的现象,是宇宙的规律。由静态概念转向动态概念,再转向视觉图形,是个极复杂的阶段。在标志图形设计时,动态概念是依靠视觉而形成的。

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例如:倾斜的线条,给人感觉是受地心吸引力而产生的,这种线条恰恰诱导了动感的产生。仁川亚运会的标志以交错的图形和线条,精致细密的画面,产生了强烈的视觉效果,具有极强的动感。

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此外,很多运动品牌、速递行业,由于其品牌和行业的特性,它们的标志也常常借助动感思维传达设计构思。

标志设计思维是将思维对象具体化、形象化,以传达商品信息。在进行设计思考时,可以进行多维的交叉组合。让商标设计更加逻辑化、哲理化、规律化、信息化。

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版权声明:设计狗 发表于 2022年4月14日 上午4:13。
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