视觉设计

创意 从无到有

內容簡介 美國傳奇廣告大師楊傑美──惟一一本專談“創意”的隨筆散文 他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡 只要一杯咖啡的時間,你將會知道── 如何從無...

  • 作者
  • 出版社 城邦-經濟新潮社
  • 发行日期2015-01-30

內容簡介

美國傳奇廣告大師楊傑美──惟一一本專談“創意”的隨筆散文

他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡

只要一杯咖啡的時間,你將會知道──

如何從無到有、由舊翻新,「生」出源源不絕的創意!

自1965年出版迄今,這本經典好書所釋放的豐沛創意能量,已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士,以及亟需創新思維的大眾。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」

楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永,娓娓道出以創意為╱維生的人,要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素,持續揮灑創意,創新突破。他並直指:「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中,只需時時充實經驗、接受考驗,熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可:

1. 資料蒐集。

2. 消化吸收。

3. 讓潛意識為你工作。

4. 創意的誕生。

5. 將創意作*後修正,以符合實際用途。

★★★本書為《創意的生成》改版★★★

名人推薦

美國廣告巨擘

雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach

各界名人

王艾莉 王艾莉設計負責人

李欣頻 知名作家

陳文玲 政治大學廣告系教授.X書院@創意實驗室總導師

詹宏志 網路家庭董事長

鄭緯筌(Vista) 臺灣電子商務創業聯誼會理事長(依姓氏筆畫序)

同聲“創意”推薦

全書僅一萬五千字,卻是談創意的書中*具啟發性的一種。──網路家庭董事長 詹宏志

《創意,從無到有》是我初踏入創意界的啟蒙書。等我打滾了二十年,寫了三本人生創意書之後,現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典,才發現當年每個字所種下生長力旺盛的因,如今造成的百花果園有多茂密!──知名作家 李欣頻

如果你還不清楚如何生產創意,我覺得也可參照楊傑美大師的建議,從尋找事物間的脈絡與關連性開始:試著拉高自己的視野,再從點、線到面去找出各種細節,進而構連出一個「立體」的架構……觀察,不但是創意人*重要的心理習慣,也是很基本的一門功課。當我們心中已經有了藍圖,創意的生成自然也就可以隨手拈來!──臺灣電子商務創業聯誼會理事長 鄭緯筌(Vista)

這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中,只要細細品味,便能讓你深入地了解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數,其實它是本很小的大書!──王艾莉設計負責人 王艾莉

對於剛從事創意工作的人而言,這本書除了具指引作用,還能夠提醒他們:創意的生產是個過程,而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言,這本書則可以帶來慰藉:原來,我們一直以為純屬直覺的東西,其實是一連串步驟的結果,而且,這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。*後,如果你認為自己此生從來與創意無緣,那麼我要告訴你,這本書會讓你大吃一驚。──DDB廣告公司董事長 雷哈德(Keith Reinhard)

由於本書談的是創意的過程,從這一點來看,作者繼承了自古以來某些*偉大思想家的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到,一份廣告文宣的成功與否,關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點,也為我們指出達到該目標的道路所在。──恆美廣告公司前董事長兼執行長 伯恩巴克(William Bernbach)

作者簡介

楊傑美James Webb Young(1886年~1973年)

美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,除了本書外,另著有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man)、與《如何成為廣告人?》(How to Become an Advertising Man)等知名廣告學著作。1946年,獲頒「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)。1974年,逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。

繪者簡介

廖韡 / Liaoweigraphic

平面設計師,獨立設計工作室L/g/s負責人,工作範疇包括字體、編排、印刷等平面設計事務。

曾獲選Tokyo TDC、Red dot、Brno、Golden bee、Lahti等國際競賽,並入選上海設計師俱樂部50╱100新銳──全球80後100位華人設計師。作品受邀於波蘭華沙Nizio Gallery、深圳華美術館、台灣誠品書店等地展出,並收錄於各國際設計專書與年鑑。

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